Política de privacidad

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Política de privacidad de los anuncios Google y de la red de contenido de Google
Última modificación: 11 de marzo de 2009 (consultar versiones archivadas)

Visión general
En la Política de privacidad de Google se describe el modo en que se lleva a cabo el tratamiento de los datos personales de los usuarios que utilizan los productos y los servicios de Google, incluidos los servicios publicitarios. Asimismo, se detalla nuestra política de privacidad en lo que se refiere a los anuncios de texto y de display que se muestren en nuestros sitios y en los sitios de nuestros socios de AdSense en la red de contenido de Google.

Google también presta servicios para anuncios de display a través de DoubleClick. Para obtener más información al respecto, consulte la política de privacidad relativa a los productos publicitarios de DoubleClick.

Cuando mostramos un anuncio de texto en la Búsqueda de Google o en sitios de nuestros socios de AdSense para búsqueda, pueden ser varios los criterios de publicación; por ejemplo, las últimas consultas de búsqueda, el idioma que el sistema cree que usted prefiere para la consulta, además de datos de registro estándar como información sobre las cookies, la dirección IP, el tipo de navegador, el sistema operativo, y la fecha y la hora de la consulta.

Los anuncios de texto y de display que se muestren en determinados servicios de Google y en sitios de socios de AdSense pueden basarse en distintos parámetros de publicación: el contenido, el dominio y el idioma de la página en la que aparece el anuncio, además de los datos de registro estándar descritos anteriormente. Con el fin de mostrar anuncios que sean relevantes y se ajusten a sus intereses, es posible que utilicemos información sobre su actividad en los sitios de socios de AdSense o en los servicios de Google que empleen la cookie de DoubleClick. Algunos de estos sitios y servicios también podrían utilizar información no identificativa, como datos demográficos, con el objetivo de mostrar publicidad relevante. Nuestros socios de AdSense y servicios de Google pueden mostrar anuncios tanto de anunciantes de Google como de otros proveedores de publicidad, incluidas otras redes publicitarias, siempre y cuando cumplan con los requisitos que establece Google para servicios prestados por terceros.

Cuando publicamos un anuncio, es posible que insertemos una cookie en el navegador de su equipo. Una cookie es un archivo de texto compuesto de una serie de números y de letras aleatorios que funcionan como un identificador seudónimo para el navegador, sin identificarle personalmente en ningún momento. Google emplea cookies, etiquetas de seguimiento y otras tecnologías para registrar información sobre los anuncios que se muestran a través de su navegador, así como los anuncios en los que usted hace clic, y otros niveles de interacción en nuestros sitios y servicios. Las cookies nos permiten mostrar anuncios más relevantes y útiles. En la sección siguiente se describe la función que desempeñan las cookies para asistir a nuestros servicios de publicidad y realizar un seguimiento de las conversiones. También encontrará información sobre cómo inhabilitarlas.

Cookies publicitarias
La cookie de DoubleClick en la red de contenido de Google
Google emplea la cookie de DoubleClick en sitios de socios de AdSense y en determinados servicios de Google para ayudar a anunciantes y editores a proporcionar y administrar anuncios en Internet. Cuando visita un sitio web y ve un anuncio publicado en estos sitios o hace clic en él, es posible que insertemos la cookie de DoubleClick en su navegador. El identificador de esta cookie asociado a su navegador web es el mismo que se emplea cuando visita sitios web suscritos a los servicios publicitarios de DoubleClick. Si ya tiene una cookie de DoubleClick en el navegador, no se insertará ninguna otra cookie de este tipo.

En la sección de Preguntas frecuentes sobre la privacidad de DoubleClick encontrará más información sobre la función de la cookie de DoubleClick en los servicios publicitarios de DoubleClick.

Puede consultar y administrar sus preferencias de publicidad o bien inhabilitar la cookie de DoubleClick en cualquier momento, según se indica a continuación.

Uso de la información que recaba la cookie de DoubleClick
Los datos que recopila la cookie publicitaria en los sitios de socios de AdSense y en determinados sitios de Google se utilizan para:

Habilitar las siguientes funciones de publicación de anuncios:
Control de la frecuencia de aparición: evita que los usuarios vean el mismo anuncio repetidamente.
Filtrado de spam: las cookies son uno de los elementos que nos ayudan a identificar los clics no válidos (o consultas de anuncios) y a proteger a nuestros anunciantes frente a actuaciones fraudulentas.
Datos sobre conversiones: se ofrece información a los anunciantes sobre el número de usuarios expuestos al anuncio, que no hicieron clic en él pero que, aun así, visitaron el sitio web.
Publicidad basada en intereses: permite a los anunciantes mostrar anuncios a los usuarios en sitios de socios de AdSense y en determinados servicios de Google en función de su actividad en la Red y de intereses registrados por la cookie de DoubleClick. Gracias a esta información, se consigue mostrar anuncios relevantes una vez que el usuario haya abandonado el sitio web del anunciante.
Auditar, investigar y analizar los datos a fin de proteger el servicio, mejorarlo y seguir prestándolo.
Garantizar que las tecnologías en las que se basa el servicio funcionen correctamente.
Desarrollar otros servicios.
Estos datos que recaba la cookie publicitaria se envían a anunciantes y a editores suscritos a nuestros servicios publicitarios. Además, tanto Google como sus clientes anunciantes y editores pueden hacer uso de etiquetas de seguimiento y de la cookie de DoubleClick para recoger información sobre la visita de un usuario en el sitio y la exposición a un determinado anuncio.

No obstante, Google no combinará información procedente de la cookie de DoubleClick de los sitios de socios de AdSense o de los servicios de Google que empleen la cookie con:

datos personales que identifiquen al usuario sin su consentimiento explícito, ni
información recogida por los clientes del servicio publicitario de DoubleClick sin su permiso explícito; aun disponiendo de esta autorización, Google sólo podrá utilizar y combinar la información a tenor de lo dispuesto en la política de privacidad de Google.
Administración de las preferencias de anuncios
Google se esfuerza por mostrar al usuario publicidad relevante y útil. Nos basamos en la actividad que el usuario lleve a cabo en los sitios de socios de AdSense y en los servicios de Google que empleen la cookie de DoubleClick para posiblemente asociar la cookie con categorías de interés relevantes. Posteriormente, Google se sirve de estas categorías para mostrar en dichos sitios anuncios ajustados a los intereses del usuario. Google no asociará categorías de intereses sobre temas de naturaleza sensible con la cookie de DoubleClick (por ejemplo, sobre cuestiones de raza, religión, orientación sexual, salud o temas financieros confidenciales) ni las utilizará al mostrar al usuario anuncios basados en intereses.

El usuario puede revisar y modificar estas categorías, así como añadir otras, a través del Administrador de preferencias de anuncios. Las preferencias que defina se respetarán en todos los sitios de socios de AdSense y en todos los servicios de Google que empleen la cookie de DoubleClick para mostrar dichos anuncios.

Consulte información adicional sobre la publicidad basada en intereses y el Administrador de preferencias de anuncios.

Inhabilitación de la cookie de DoubleClick
Si lo desea, puede inhabilitar la cookie de DoubleClick en cualquier momento.

Si selecciona la cookie de inhabilitación de DoubleClick, los anuncios que aparezcan en las páginas de su navegador a través de nuestra tecnología publicitaria no se basarán en la cookie de DoubleClick. Esta cookie de inhabilitación no recibirá ninguna identificación exclusiva. Por otro lado, es posible que ya no tenga acceso a otras opciones de personalización en los sitios de socios de AdSense o en los servicios de Google que empleen la cookie de DoubleClick, por ejemplo, evitar que el navegador muestre un mismo anuncio repetidamente.

Si el navegador tiene insertada la cookie de inhabilitación de DoubleClick, Google no enviará otras cookies de DoubleClick al navegador.

Mediante una herramienta creada por la Network Advertising Initiative o Iniciativa publicitaria en la Red, organización a la cual pertenece Google, se pueden inhabilitar cookies de varios servidores de anuncios y redes de terceros de forma simultánea.

Cómo conservar la cookie de inhabilitación
Tenga en cuenta que si compra un equipo nuevo, instala otro navegador, o bien elimina o modifica las cookies (por ejemplo, al actualizar ciertos navegadores), es posible que suprima cookies, entre estas, la cookie de inhabilitación de DoubleClick. Google ofrece varias opciones para conservar la cookie de inhabilitación.

Cookie para el seguimiento de conversiones
Google también utiliza una cookie para calcular el rendimiento publicitario de los anunciantes que han elegido supervisar las conversiones en Google y en los sitios de socios de AdSense. Esta cookie se inserta cuando un usuario hace clic en un anuncio proporcionado por Google y cuyo anunciante ha habilitado el seguimiento de conversiones. Caduca a los 30 días y no contiene datos personales identificativos. Si la cookie todavía no ha caducado y el usuario visita determinadas páginas del sitio del anunciante, Google y el anunciante sabrán que el usuario hizo clic en el anuncio y accedió a esas páginas. Cada anunciante recibe una cookie distinta, por lo que no es posible controlar el recorrido de la cookie en los sitios de otros anunciantes.

Uso de la información que recaba la cookie de conversiones
Google utiliza la información de esta cookie para proporcionar estadísticas globales de las conversiones a aquellos anunciantes que han decidido supervisar este parámetro en su sitio. Reciben información del total de usuarios que han hecho clic en su anuncio y han accedido a una página etiquetada a tal efecto, pero no tienen acceso a información que identifique al usuario de forma personal.

Inhabilitación de la cookie de conversiones
Para inhabilitar las cookies que se utilizan en el seguimiento de conversiones, configure el navegador para que bloquee cookies en el dominio googleadservices.com.

Políticas de privacidad de otros anunciantes y editores
Los clientes que muestren anuncios de Google deberán cumplir con las leyes correspondientes, entre estas, las leyes de protección de datos que exigen la inclusión de una política de privacidad. Recomendamos a los usuarios consultar las políticas de privacidad de los sitios que visiten para saber cómo gestionarán sus datos.